1月21日上午，據(jù)多名微信用戶反映，微信已經(jīng)開始在朋友圈內(nèi)測試信息流廣告，這預(yù)示著微信將在商業(yè)化方面邁出重要的一步。

“微信團隊”的官方微信號出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。從圖中文字傳達的信息是，““它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變?！倍c開鏈接則會顯示“廣告，也可以是生活的一部分。”

和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字、圖片等構(gòu)成，好友可以進行點贊、評論。不同的是，在廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶可以通過點擊該標(biāo)示屏蔽廣告信息。

電商業(yè)內(nèi)人士龔文祥透露了一些微信朋友圈廣告功能的細節(jié)。第一，廣告形式為Feed信息流模式；第二，第一期只有世界500強品牌客戶才能有資格投放；第三，傳每個微信用戶平均每天能夠看到4條廣告信息；第五，朋友圈廣告收入預(yù)計100億；第五，騰訊宣傳的廣告理念是，廣告是生活的一部分，你必須接受它。

之后不久，微博爆料大V“互聯(lián)網(wǎng)的那點事”透露，vivo拿到了微信朋友圈第一個廣告。

在投放方式上，微信朋友圈廣告的方向是大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放。用戶在朋友圈內(nèi)的光柱信息、點贊以及位置等行為信息都都將成為數(shù)據(jù)，傳遞給微信方面。同時，基于微信大數(shù)據(jù)，微信方面可以將用戶做人群分類。

從微信現(xiàn)在的用戶量以及商戶通過微信推廣獲利來看，微信朋友圈增加廣告功能也不足為奇。

首先，微信已經(jīng)有用龐大的用戶量，據(jù)騰訊2014年第三季度財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長39%至4.68億?？梢姡⑿排笥讶φ诔蔀閲鴥?nèi)最大的社交分享平臺之一，其中也蘊藏了巨大的商業(yè)價值。

其次，微信、朋友圈早已聚集了大量的商戶，他們或通過公眾賬號進行營銷，或是在朋友圈直接發(fā)布信息。僅從2014年的面膜銷售來看，個人通過微信朋友圈銷售獲益數(shù)百萬的不在少數(shù)，國內(nèi)最大的幾家面膜商銷售額數(shù)十億。不愁用戶的微信一直在愁變現(xiàn)，推出朋友圈廣告功能只是變現(xiàn)的一種嘗試。因此，從主打強關(guān)系社交的微信推出朋友圈廣告，“殺熟”肯定是沒有問題的。

用戶群體對于朋友圈加入廣告功能也有著不同的看法。有網(wǎng)友認為，朋友圈是屬于個人的私密空間，如今有了廣告的深入會降低用戶體驗；但也有用戶對朋友圈增加廣告表示理解：微信一直免費給你用，沒有理由讓人家賠錢，建立良性的商營收模式也是十分必要的。